VLAM haalt Europese steun binnen voor 4 nieuwe promotieprogramma’s

​Vier nieuwe Europese programma’s geven vanaf 2027 extra slagkracht aan de promotie van witloof, verse aardappelen en zuivel. Met vier geselecteerde dossiers op vijf aanvragen behaalt VLAM een slaagpercentage van 80%, tegenover het gemiddelde van 39%. Niemand in Europa doet beter. Het resultaat onderstreept de meerwaarde van gebundelde expertise voor de Vlaamse agrovoedingssector.

​Meer consumenten warm maken voor witloof en verse aardappelen, de rol van natuuryoghurt onder de aandacht brengen en exportkansen voor zuivel ondersteunen: daarvoor zet VLAM vanaf 2027 vier nieuwe Europese promotieprogramma’s in. Samen zijn ze goed voor ruim 5,1 miljoen euro aan Europese steun.

Vier van de vijf ingediende dossiers werden geselecteerd voor financiering. Ook het vijfde dossier kreeg een positieve beoordeling, maar staat door het beperkte beschikbare budget op de reservelijst.

​Investeren in gebundelde expertise levert extra middelen op

​De nieuwe programma’s bouwen voort op een sterke Europese werking. De voorbije tien jaar trok VLAM ruim 52 miljoen euro aan Europese subsidies aan via meer dan 50 promotiedossiers. Achter die resultaten schuilt jarenlange expertise in dossieropbouw, internationale samenwerking, uitvoering en financieel beheer.

“Door kennis en ervaring van verschillende sectoren en vooral van onze medewerkers binnen VLAM te bundelen, halen we extra Europese middelen naar Vlaanderen. Die zetten we om in concrete promotie en marktkansen voor onze producten. Dat is de toegevoegde waarde van een sterke organisatie, waarbij VLAM blijvend investeert in kennis, inhoud, strakke uitvoering en gedegen rapportering die voldoet aan de hoogste Europese eisen”, zegt Filip Fontaine, de opgetogen algemeen directeur van VLAM.

Samen met de lopende projecten voert VLAM in 2027 maar liefst vijftien Europese programma’s uit. Die vertegenwoordigen voor dat jaar 5,462 miljoen euro aan Europese subsidies.

Vier programma’s:

Witloof: vertrouwd product, nieuwe inspiratie

De witloofsector kende een ongeziene crisis. De volgende drie jaar wil VLAM Belgische consumenten laten ontdekken hoe veelzijdig witloof is. Naast de vertrouwde klassiekers komen snelle, eigentijdse gerechten aan bod, met onlinevideo’s en influencers als belangrijkste kanalen.

Een aanvullende campagne voor professionele aankopers in Italië ondersteunt de bestaande export van Belgisch witloof. Het programma heeft een totaalbudget van bijna 1,99 miljoen euro, waarvan 70% Europese steun. De witlooftelers financieren de eigen inbreng via extra vrijwillige bijdragen aan VLAM.

Zuivel: export ondersteunen in drie markten

Het programma ‘Delicious Dairy’ richt zich van 2027 tot 2029 op internationale zuivelaankopers in China, Vietnam en de Verenigde Arabische Emiraten. Onder meer deelname aan de vakbeurzen Gulfood in Dubai en SIAL Shanghai staat op het programma.

Het totale budget bedraagt 2,49 miljoen euro, waarvan 80% door Europa wordt gefinancierd.

Verse aardappelen: eenvoudig en gevarieerd op tafel. Wel lekker, en van bij ons.

Samen met CNIPT uit Frankrijk, Bord Bia uit Ierland en Europatat start VLAM een nieuw driejarig programma voor verse aardappelen. VLAM coördineert de samenwerking.

De campagne in Vlaanderen richt zich op consumenten tussen 25 en 44 jaar. Video’s, kookinspiratie en praktische tips tonen hoe eenvoudig en gevarieerd aardappelen op tafel kunnen komen. Ook gezondheid en duurzaamheid krijgen aandacht via onlineartikels en influencers.

Van het totale programmabudget van 3,78 miljoen euro is bijna 1,50 miljoen euro bestemd voor VLAM. Europa financiert 80% van dat aandeel.

​Natuuryoghurt: aandacht voor een gezond en duurzaam voedselsysteem

VLAM zet als partner de samenwerking rond natuuryoghurt voort, samen met APAQ-W, BCZ en Ierland, onder coördinatie van het European Milk Forum.

Het programma loopt van 2027 tot 2029 en richt zich op consumenten en stakeholders. Centraal staan de rol van natuuryoghurt en de bijdrage van de zuivelsector aan een gezond en duurzaam voedselsysteem.

Het totale budget bedraagt 2,285 miljoen euro, waarvan 675.000 euro voor VLAM. Daarvan wordt 80% Europees gefinancierd.

Met deze vier programma’s versterkt VLAM de zichtbaarheid van Vlaamse producten en ondersteunt het de sectoren op de binnenlandse en buitenlandse markten.

Bron: VLAM