Meer boer dan je denkt

​Onze leden als kloppend hart van de nieuwe publiekscampagne

Onze nieuwe campagne naar het grote publiek 'Meer Boer Dan Je Denkt' wordt vandaag officieel gelanceerd. Met een gezonde dosis humor prikkelen we de nieuwsgierigheid van de consument.

Kakelende collega's? Check. Ongeduldige klanten? Hebben wij ook. Te veel hooi op je vork? Dat gevoel kennen we. De beelden van ‘Meer boer dan je denkt’ zijn vanaf vandaag in heel Vlaanderen te zien. Op tv, online én op sociale media.

Brug slaan met de consument

​De afstand tussen de stad en het veld is de afgelopen decennia gegroeid. Consumenten scannen hun boodschappen in de supermarkt, maar het verhaal achter die producten blijft vaak buiten beeld. Met de campagne ‘Meer boer dan je denkt’ willen we die kloof verkleinen en de verbinding tussen landbouwers en samenleving versterken. Op die manier creëren we maatschappelijk draagvlak voor onze sector.

​“In debatten gaat het vaak over cijfers en regelgeving maar niet over de mensen en gezinnen achter de landbouwbedrijven. Er zijn heel wat gelijkenissen tussen het dagelijkse leven van landbouwers en dat van werkende mensen. Via deze campagne willen we die gelijkenissen op een positieve, herkenbare en toch licht humoristische manier in de kijker zetten en zo de band tussen landbouwers en burgers hechter maken”, duidt Lode Ceyssens.

Er zijn heel wat gelijkenissen tussen het dagelijkse leven van landbouwers en dat van werkende mensen, die zetten we in de verf.

​De moderne landbouwer is een ondernemer met passie, een innovator die met de nieuwste tech werkt en een vakman die met beide voeten in de klei staat. Door de mens achter de tractor te laten zien, ontdek je dat onze werelden veel vaker overlappen dan je dacht.

Eerst de knipoog, dan het verhaal verdiepen

Onze aanpak is bewust gekozen: we starten met herkenning. Door jullie werk te spiegelen aan situaties die iedereen kent, halen we drempels weg. Zodra we de aandacht hebben, gaan we naar een niveau dieper. Via vier centrale thema’s - duurzaamheid, innovatie, ondernemerschap en voedselzekerheid - tonen we wat er écht achter onze sector schuilgaat. Elk thema vertrekt vanuit de praktijk van onze leden en maakt zichtbaar hoe complex, doordacht en toekomstgericht jullie werk is.

Jullie zijn het gezicht

Waar de afstand tussen bord en boerderij soms groot lijkt, kiezen we resoluut voor echtheid. Geen acteurs, geen scripts die niet kloppen. Wel: echte boeren en tuinders, echte verhalen. Op de nieuwe website, via tv-campagnes en via sociale media krijgen jullie zelf het woord. Over keuzes, twijfels, trots en doorzettingsvermogen. Want niemand kan beter uitleggen wat deze sector inhoudt dan jullie.

Eigen website, gericht naar consumenten

Om de campagne ‘Meer boer dan je denkt’ alle ruimte te geven, kreeg ze ook online een eigen plek. Op de website ‘Meer boer dan je denkt’ bundelen we alle campagnevideo's en thematische clips - makkelijk te bekijken en te delen.

Maar we gaan verder dan de spots alleen, want achter elke video zit een verhaal. Wie zijn de mensen die je ziet? Welke keuzes maken ze elke dag? En waarom ziet een dag op een land- of tuinbouwbedrijf er vaak anders uit dan mensen verwachten? Die context vind je op de website, via korte verhalen vanop het veld en uit de serre, heldere weetjes en achtergrond bij onderwerpen die vaak terugkomen in gesprekken over landbouw: eten en drinken, klimaat, innovatie en ondernemen.

Ook onze deelname aan publieksevenementen krijgt er een plek - van de voorjaarsklassiekers over Nerdland tot Rock Werchter en Dag van de Landbouw.

De website is geen afgewerkt product maar een levend platform. We vullen ze regelmatig aan met nieuwe verhalen en weetjes vanuit de landbouwrealiteit. Ben je een boer of teler die ook zijn verhaal wil vertellen? Laat het ons weten.

Van de voorjaarsklassiekers tot Dag van de Landbouw

‘Meer boer dan je denkt’ leeft niet alleen online. Tijdens verschillende voorjaarsevents trekken we met deze campagne het land in. Een opvallend luik binnen de campagne is de samenwerking met profwielrenner Yves Lampaert rond de Vlaamse voorjaarsklassiekers. In de spot krijgt ‘de patat’ het gezelschap van Edward Vantieghem, aardappelboer uit Otegem, wiens afbeelding groot op de tifo prijkt die tijdens de voorjaarsklassiekers te zien zal zijn.

Yves Lampaert vertelt over trainen, geduld hebben en blijven doorgaan - waarden die hij herkent bij Edward op het veld. De spot eindigt met een eenvoudige maar krachtige boodschap: topprestaties beginnen aan tafel, met kwaliteitsvolle voeding van eigen bodem. Geef er ’n goei patat op!