REO-aardbeien starten seizoen met nieuwe verpakking
Met de lente in het land breekt ook het aardbeienseizoen volop aan. REO heeft dat moment aangegrepen om zowel de vooruitzichten voor 2026 op het vlak van aardbeien als de introductie van nieuwe aardbeienverpakkingen toe te lichten. Daarmee zet de coöperatie het groeiende belang van West-Vlaamse aardbeien extra in de kijker.
Hoewel aardbeien vaak met de zomer worden geassocieerd, zijn ze bij REO bijna het hele jaar door lokaal beschikbaar. “Het is geen toeval dat we vandaag vooruitblikken op een veelbelovend seizoen,” zei Remie Dewitte, commercieel directeur van REO op 29 april. “Elk jaar ligt de eerste piek van de aardbeienproductie rond Moederdag. Door extreme weersomstandigheden in Zuid-Europa – met name in Spanje, Marokko en Portugal – lag de aanvoer daar begin dit jaar lager. Kopers kijken dan ook uit naar het nieuwe seizoen met een mooi aanbod aan inlands product.”
Positieve vooruitzichten voor kwaliteit en productie
Ook de telers zelf kijken met vertrouwen naar het seizoen. Geert Neerinck uit Ingelmunster teelt, naast troskerstomaten, twee hectare aardbeien onder beschermingen produceert van maart tot december. “De weersomstandigheden waren de laatste weken gunstig, met veel zonuren in combinatie met koude nachten,” zegt Geert Neerinck. “Dat komt de smaakontwikkeling ten goede. Overdag bouwen de aardbeien aroma op, terwijl ze ’s nachts verder groeien zonder te snel af te rijpen. Het resultaat is een stevige aardbei met een volle smaak.”
Aardbeien winnen aan belang op REO
Aardbeien blijven aan belang winnen binnen REO. Na tomaten en prei waren ze in 2025 het derde belangrijkste product in omzet. De aanvoer bedroeg bijna 6,2 miljoen kg, een stijging van 27% ten opzichte van 2024. De omzet kwam uit op 29 miljoen euro, wat neerkomt op een toename van 19% tegenover het voorgaande jaar. In totaal leverden in 2024 ruim 90 telers aardbeien aan bij REO. De verdere omschakeling naar doordragende rassen, zoals Aurora Karima, speelt hierin een belangrijke rol. Deze rassen produceren continu tijdens de zomer en vroege herfst,wat bijdraagt aan een stabielere aanvoer.
“Doordragende rassen winnen snel aan belang,” aldus producent Geert Neerinck. “Ze combineren een hoge productiviteit met een goede smaak en stevigheid. Tegelijk vraagt deze teelt meer opvolging. West-Vlaamse telers bouwen daarin steeds meer expertise op, wat resulteert in een constanter aanbod. Dat is onder andere belangrijk voor de retail, waar continuïteit en beschikbaarheid cruciaal zijn.”
Rebranding en nieuwe verpakkingen
In 2025 werd binnen REO een nieuwe strategie uitgerold. Sindsdien zet de coöperatie ook volop in op een vernieuwde merkenstrategie, met een aangepast logo en een meer uniforme visuele identiteit. “In een snel evoluerende markt is het essentieel om als coöperatie mee te bewegen,” zegt Filip Vanaken, algemeen directeur van REO. “Een herkenbaar en consistent merk speelt daarin een belangrijke rol.” Na eerdere aanpassingen bij onder meer prei, sla en witloof, worden nu ook de aardbeienverpakkingen vernieuwd.
“Met de nieuwe verpakkingen trekken we onze overkoepelende merkidentiteit verder door,” aldus de commercieel directeur van REO. “Tegelijk behouden we bewust het Tomabel-label op onze aardbeien. Dat label staat al meer dan 30 jaar voor herkenbaarheid en kwaliteit bij onze kopers en hun eindklanten.” REO introduceert daarnaast ook een kartonnen aardbeipunnet, als antwoord op de toenemende vraag naar duurzamere verpakkingsoplossingen bij verschillende kopers.
Marketing
De introductie van de nieuwe verpakkingen wordt ondersteund door gerichte marketinginitiatieven. Zo lanceert REO een nieuwe promotievideo die de komende weken wordt verspreid. Producenten, kopers en hun eindklanten – zoals groenten- en fruitwinkels en hoevewinkels – zullen de komende weken bovendien heel wat promotiemateriaal in de nieuwe branding ontvangen.
“Deze stap gaat verder dan een visuele aanpassing van de aardbeiverpakkingen,” besluit Remie Dewitte. “Het is een verdere concretisering van onze ambitie om kwaliteit, betrouwbaarheid en samenwerking duidelijk en consistent naar de markt te communiceren.”
Moederdagcampagne
Om de REO-aardbeien extra in de kijker te zetten, lanceert REO een Moederdag-winactie. Deelnemers kunnen via de website www.reo-aardbeien.be hun mooiste en zoetste herinnering met hun mama delen en maken zo kans op 4 kg heerlijke REO-aardbeien. De winactie loopt tot en met 10 mei. De winnaars worden bekendgemaakt op 12 mei.
Vlaamse appelteelt staat voor klimaat- en marktuitdagingen, maar inzet op lokale afzet, promotie van fruit van bij ons en innovatie moet de sector weerbaarder en toekomstgericht maken.
Boerenbond demonstreerde op de Dag van de Landbouw de RootWave e-Weeder in de fruitteelt: elektrisch wieden als alternatief voor chemische onkruidbestrijding, met veel belangstelling in de boomgaard.
De deadline om de niet-doorgestorte bedrijfsvoorheffing over te maken naar FOD Financiën is opgeschoven naar 20 december 2026. Intussen wordt nog gewerkt aan een oplossing voor de compensatie in 2024 en 2025.
De nieuwe perenoogst komt volop op de markt, met een duidelijk onderscheid tussen kleine en grotere maten. Kleine peren vinden moeilijk afzet door een overaanbod na een droge zomer. Bij appelen komt het seizoen stilaan op gang, met een vlotte start voor Elstar en correcte prijzen voor Delbare.
Als antwoord op een vraag die Ruben Van Gucht in de podcast Boer&Bondig beantwoordde, laat Tanja Van Poecke recht vanuit het hart zien hoe zwaar, onzeker en passioneel landbouw echt is.
Zet uw land- of tuinbouwbedrijf in 2027 in de kijker tijdens Dag van de Landbouw. Ontdek hoe u bezoekers een blik achter de schermen geeft en laat zien wat uw bedrijf vandaag betekent.
Van 28 september tot 13 oktober 2026 trekt de Europese Herderstocht met schapen en herders door Vlaanderen naar Brussel. Een inspirerende tocht rond herderschap, graslanden en de verbinding tussen landbouw en natuur.
Praktische opleidingen helpen landbouwers veilig werken met mestgassen. Ontdek de risico’s, leer preventiemaatregelen en schrijf je tijdig in voor een gratis opleiding in West-Vlaanderen.
Boerenbond zet dit schooljaar volop in op landbouweducatie: van boerderijbezoeken en plattelandsklassen tot gastlessen en boerendagen. Zo ontdekken duizenden leerlingen de Vlaamse land- en tuinbouw van dichtbij.
Dag van de Landbouw kreeg de voorbije maand 188 persvermeldingen en ruime aandacht op tv, radio, online en in de krant, met focus op deelnemende bedrijven en de brug tussen boer en burger. Een overzicht!
