REO-aardbeien starten seizoen met nieuwe verpakking
Aangemaakt op
Met de lente in het land breekt ook het aardbeienseizoen volop aan. REO heeft dat moment aangegrepen om zowel de vooruitzichten voor 2026 op het vlak van aardbeien als de introductie van nieuwe aardbeienverpakkingen toe te lichten. Daarmee zet de coöperatie het groeiende belang van West-Vlaamse aardbeien extra in de kijker.
Hoewel aardbeien vaak met de zomer worden geassocieerd, zijn ze bij REO bijna het hele jaar door lokaal beschikbaar. “Het is geen toeval dat we vandaag vooruitblikken op een veelbelovend seizoen,” zei Remie Dewitte, commercieel directeur van REO op 29 april. “Elk jaar ligt de eerste piek van de aardbeienproductie rond Moederdag. Door extreme weersomstandigheden in Zuid-Europa – met name in Spanje, Marokko en Portugal – lag de aanvoer daar begin dit jaar lager. Kopers kijken dan ook uit naar het nieuwe seizoen met een mooi aanbod aan inlands product.”
Positieve vooruitzichten voor kwaliteit en productie
Ook de telers zelf kijken met vertrouwen naar het seizoen. Geert Neerinck uit Ingelmunster teelt, naast troskerstomaten, twee hectare aardbeien onder beschermingen produceert van maart tot december. “De weersomstandigheden waren de laatste weken gunstig, met veel zonuren in combinatie met koude nachten,” zegt Geert Neerinck. “Dat komt de smaakontwikkeling ten goede. Overdag bouwen de aardbeien aroma op, terwijl ze ’s nachts verder groeien zonder te snel af te rijpen. Het resultaat is een stevige aardbei met een volle smaak.”
Aardbeien winnen aan belang op REO
Aardbeien blijven aan belang winnen binnen REO. Na tomaten en prei waren ze in 2025 het derde belangrijkste product in omzet. De aanvoer bedroeg bijna 6,2 miljoen kg, een stijging van 27% ten opzichte van 2024. De omzet kwam uit op 29 miljoen euro, wat neerkomt op een toename van 19% tegenover het voorgaande jaar. In totaal leverden in 2024 ruim 90 telers aardbeien aan bij REO. De verdere omschakeling naar doordragende rassen, zoals Aurora Karima, speelt hierin een belangrijke rol. Deze rassen produceren continu tijdens de zomer en vroege herfst,wat bijdraagt aan een stabielere aanvoer.
“Doordragende rassen winnen snel aan belang,” aldus producent Geert Neerinck. “Ze combineren een hoge productiviteit met een goede smaak en stevigheid. Tegelijk vraagt deze teelt meer opvolging. West-Vlaamse telers bouwen daarin steeds meer expertise op, wat resulteert in een constanter aanbod. Dat is onder andere belangrijk voor de retail, waar continuïteit en beschikbaarheid cruciaal zijn.”
Rebranding en nieuwe verpakkingen
In 2025 werd binnen REO een nieuwe strategie uitgerold. Sindsdien zet de coöperatie ook volop in op een vernieuwde merkenstrategie, met een aangepast logo en een meer uniforme visuele identiteit. “In een snel evoluerende markt is het essentieel om als coöperatie mee te bewegen,” zegt Filip Vanaken, algemeen directeur van REO. “Een herkenbaar en consistent merk speelt daarin een belangrijke rol.” Na eerdere aanpassingen bij onder meer prei, sla en witloof, worden nu ook de aardbeienverpakkingen vernieuwd.
“Met de nieuwe verpakkingen trekken we onze overkoepelende merkidentiteit verder door,” aldus de commercieel directeur van REO. “Tegelijk behouden we bewust het Tomabel-label op onze aardbeien. Dat label staat al meer dan 30 jaar voor herkenbaarheid en kwaliteit bij onze kopers en hun eindklanten.” REO introduceert daarnaast ook een kartonnen aardbeipunnet, als antwoord op de toenemende vraag naar duurzamere verpakkingsoplossingen bij verschillende kopers.
Marketing
De introductie van de nieuwe verpakkingen wordt ondersteund door gerichte marketinginitiatieven. Zo lanceert REO een nieuwe promotievideo die de komende weken wordt verspreid. Producenten, kopers en hun eindklanten – zoals groenten- en fruitwinkels en hoevewinkels – zullen de komende weken bovendien heel wat promotiemateriaal in de nieuwe branding ontvangen.
“Deze stap gaat verder dan een visuele aanpassing van de aardbeiverpakkingen,” besluit Remie Dewitte. “Het is een verdere concretisering van onze ambitie om kwaliteit, betrouwbaarheid en samenwerking duidelijk en consistent naar de markt te communiceren.”
Moederdagcampagne
Om de REO-aardbeien extra in de kijker te zetten, lanceert REO een Moederdag-winactie. Deelnemers kunnen via de website www.reo-aardbeien.be hun mooiste en zoetste herinnering met hun mama delen en maken zo kans op 4 kg heerlijke REO-aardbeien. De winactie loopt tot en met 10 mei. De winnaars worden bekendgemaakt op 12 mei.
Wil je starten of overnemen in land- of tuinbouw en VLIF-steun aanvragen als jonge landbouwer? Volg het starterstraject en toon je vakbekwaamheid aan met opleiding type A vanaf september.
In Boer&Bondig bespreken we de nieuwste actualiteiten voor landbouw en tuinbouw: PAS-advies, lokale voeding op Rock Werchter en de mentale druk bij boerinnen en boeren.
Veilig werken bij extreme hitte is belangrijk voor jou en je personeel: drink voldoende, pas je kleding aan, plan slimmer en bescherm je tegen zon en oververhitting.
Ontdek tijdens de Demoreeks Klimaat & Technologie praktische innovaties voor land- en tuinbouwbedrijven. Bekijk demo’s op het veld, stel vragen en laat je inspireren door concrete oplossingen uit de praktijk.
Boerenbond bracht landbouwers in Ronse en Wetteren samen rond slim energiebeheer, met praktische inzichten over zonnepanelen, batterijen en kosten op het erf.
Wil je starten of overnemen in land- of tuinbouw en VLIF-steun aanvragen als jonge landbouwer? Volg het starterstraject en toon je vakbekwaamheid aan met opleiding type A vanaf september.
De Europese Commissie zet veehouderij opnieuw centraal met een strategie richting 2040: meer rendabiliteit, minder vergunningenknelpunten, aandacht voor dierziekten, mest als grondstof en een sterker Europees eiwitplan.
Ferm voor Agravrouwen organiseerde op 3 juli een fietsbenefiet om aandacht te vragen voor het mentale welzijn van boeren en boerinnen. De opbrengst gaat naar Boeren op een Kruispunt.
Beitems Bodemfestival bracht landbouwers, onderzoekers en machinebouwers samen rond bodemgezondheid, met demo’s, getuigenissen en praktijkinzichten over innovatie, precisielandbouw en duurzaam bodembeheer.
De provincie Antwerpen blijft de landbouwkamer ondersteunen als adviesorgaan en maakt jaarlijks 25.000 euro vrij voor scholenbezoeken en imago-activiteiten rond land- en tuinbouw.
