Boerenbond in het nieuwe middenveld
De stem van de boer dreigt te verdwijnen in het geroep van verschillende andere ‘burgergroepen’. Sommigen noemen dit het nieuwe middenveld. We zien dat de politiek daar heel gevoelig voor is. De stem van de burger klinkt krachtig, maar dit is soms maar van korte duur. We moeten ons als doorgewinterde middenveldorganisatie, Boerenbond en Landelijke Gilden, durven afvragen waar wij voor staan en waar we naartoe willen. Deze denkoefening gebeurde het voorbije jaar. Leden, bestuursleden en externen werden bevraagd. De identiteit –of wat men in wetenschappelijke termen zo mooi corporate DNA noemt – van zowel onze Beroepswerking als Landelijke Gilden, werd vastgelegd.

Trouw aan land- en tuinbouw
Uit het onderzoek blijkt dat de Beroepswerking, onze werking voor land- en tuinbouwers met focus op belangenbehartiging, vorming en dienstverlening, ervaren wordt als de verdediger van de belangen van alle land- en tuinbouwers, waarbij de werking gebaseerd is op een grote, onderbouwde dossierkennis. Duurzaamheid is hier een sleutelwoord. Landelijke Gilden richt zich naar ontmoeten en samenzijn, naar dorp en platteland met aandacht voor het hele gezin. De beleving van het platteland, met daarin een belangrijke plaats voor de beleving van de actieve landen tuinbouw, staan centraal. Ook de belangenbehartiging voor een leefbaar platteland is belangrijk. Uit het onderzoek blijkt bovendien dat men zowel Landelijke Gilden als de Beroepswerking omschrijft als integer, betrouwbaar, open, democratisch, gericht op dialoog en communicatief naar hun leden en de ruimere maatschappij. De enquête toont aan dat we twee sterke merken in huis hebben: Boerenbond als beroepsorganisatie en Landelijke Gilden als socioculturele organisatie. Beide merken krijgen vanaf 1 januari een nieuw logo, dat moet visualiseren wat we zijn, wie we zijn en waarvoor we staan. De logo’s worden aangevuld met een korte en krachtige slogan. Voor Boerenbond is dat ‘Trouw aan land- en tuinbouw’ 


en voor Landelijke Gilden ‘Samen beleef je meer’.

Tegelijkertijd hebben we beslist om onze twee huismerken in de toekomst meer identiteit en meer zelfstandigheid te geven, terwijl ze toch onder dat ene dak vallen.

De bond staat achter de boeren
Boerenbond bundelt in de toekomst de werking voor land- en tuinbouw. Onze kernopdrachten blijven belangenbehartiging, vorming en dienstverlening. Het logo stelt een eenvoudig kwaliteitslabel voor waarin de B van Bond als schaduw achter de B van Boeren staat. De bond staat dus –zowel letterlijk als figuurlijk – achter zijn boeren, zoals ook de boeren centraal staan maar steeds op de steun van de organisatie kunnen rekenen. De donkergroene basiskleur drukt ernst uit. Enkel als we op straat komen om actie te voeren, zullen we onze blauwe kleur behouden.
Ook de werking van het AVBS en van het Innovatiesteunpunt vallen onder Boerenbond. Hun nieuw logo bevat een duidelijke, visuele link. Dat van het Innovatiesteunpunt is paars en krijgt als baseline ‘De toekomst begint vandaag’.

Voor het AVBS wordt groen behouden.

Deze werd ook in het Engels ‘vertaald’ als ‘For all kinds of green and all the colours in between’.  

Landelijke Gilden bundelt het socioculturele werk, maar ook de syndicale dossiers die zich richten tot het platteland als samenleving. We kozen voor een terracottakleur, een warme kleur die de actieve ontspanning symboliseert. Het ‘open logo’ verwijst naar het vrijetijdsgevoel en het uitnodigende karakter van de beweging. De kerktoren legt de link naar het dorp dat centraal staat in de werking. Ook Plattelandsklassen valt onder de werking van onze gezinsbeweging.Daarom krijgt ook deze vzw een nieuw logo, met een knipoog naar dat van Landelijke Gilden. Hun baseline wordt ‘Altijd iets te beleven’.

Als je alle logo’s naast elkaar ziet, merk je dat we kozen voor eenheid in verscheidenheid. Toch wekken niet alleen de logo’s dit gevoel op. Het kenmerkt ook onze werking. Ieder kind heeft zijn eigen karakter, maar maakt wel deel uit van een grote familie, Boerenbond&Landelijke Gilden. Duidelijker kunnen we niet zijn. Vanaf 1 januari passen we de huisstijl van onze vakbladen, drukwerk en promotiemateriaal aan deze nieuwe realiteit aan.

Werking steunt op duizenden vrijwilligers
De identiteit van Boerenbond en Landelijke Gilden is herbevestigd en wordt in een nieuw kleedje gestoken. Maar de kracht van onze organisatie ligt niet in een frisse kleur of krachtige baseline. Ze ligt in onze werking. Deze werking kan een beroep doen op duizenden vrijwilligers, land- en tuinbouwers en plattelandsbewoners. Onze 250 personeelsleden ondersteunen hen, maar zonder de 70.000 leden –waaronder 10.000 vrijwillige bestuursleden– was er geen sprake van Boerenbond of Landelijke Gilden.